铂金价格为什么上涨_铂金价格为什么下滑

1.18k白金多少钱一克

2.大连哪里回收铂金？有没有回收铂金的地方？

3.铂族金属

4.铂金及其首饰市场的发展趋势及前景

18k白金多少钱一克

截止时间2020年4月，200到300一克。

18K金是一种合金，18K金是含量为75%的黄金和25%的其他金属合成而来的，其硬度和延伸性都非常不错，是镶嵌钻石的材质之一。

18K金根据不同的金属合成，有着非常多的颜色，比如白金色、**、玫瑰金、红色等等。18K金的价格也是比较便宜的，随着黄金价格的波动，一般国内市场中，18K金一克的价格一般在200到300之间，不同的品牌，其价格是不同的。

扩展资料

铂金就是人们俗称的白金。铂金是一种贵金属，也是天然的金属。铂金有着90%、95%、99%的含量之分。镶嵌钻石一般使用的是95%的，无论是硬度还是延伸性都是最合适的，铂金一般为银白色，有着永不褪色的特点，也被人们称为“爱情金属”。

铂金一克的价格比较贵，虽然近几年铂金价格在下滑，不过国内市场中，铂金一克价格在300到400之间不等，也是不同的品牌价格会有所不同。

大连哪里回收铂金？有没有回收铂金的地方？

大连当地的典当行、打金店、都是可以回收白金的，贵金属网络回收公司也可以，现在的铂金回收价在206左右，所有铂金饰品回收价都是一样的，商家还需要在这个报价的基础上扣除折旧提纯费用，具体多少要自己咨询，铂金价格在近年来持续下滑，今年曾一度跌破了200，铂金早已不复当年之勇，铂金回收价格是波动的，最新的铂金回收报价，建议你到分子珠宝网查询一下，这个网站有铂金回收报价和铂金回收方面的知识介绍，可以参考一下他们的回收报价，为什么呢？

1、因为现在很多回收商家虚报高价，吸引人上门，然后用暗箱操作的手法，比如克扣重量，说你的金首饰戴了这么久，磨损了多少克，其实铂金性质非常稳定，磨损一般在0.1克左右；2、他们网站会每日更新铂金回收报价，为什么要每日更新呢，因为回收价格是与铂金交易价格挂钩的，回收价格是每日波动的，查询铂金回收价格最好是当天的，才有参考价值。

3、网站上有很多铂金回收方面的知识，大家可以看看，给自己普及一下知识，毕竟不是坏事。

铂族金属

2002年世界铂族金属产量估计为1356.8万oz，比上年增长3.4%。铂供应量虽然同比增长5%，而需求量同比增长11.3%，致使铂仍呈短缺局面，国际铂价上升。钯金属供应量再度下降18.4%，需求量也再度下降15.3%，但市场仍相对供应过剩46.5万oz，钯价继续下跌。2003年铂族金属价格承袭了2002年的态势，铂价继续上升，并达23年来历史最高水平，钯和铑价格持续下跌。

一、储量和

截至2003年底世界铂族金属储量和储量基础分别为71000 t和80000 t。南非铂族金属储量居世界首位，其次有俄罗斯、美国和加拿大，四国储量合计占世界总储量的99%（表1）。世界铂族金属量估计在10万t以上，主要产于南非的布什维尔德杂岩体中。2003年南非的10个生产矿山均产在布什维尔德杂岩体中，其中9个矿山从梅林斯基层和UG-2铬铁矿层中生产，一个矿山从杂容体北翼的脉体（platreef）中生产。

表1 2002年世界铂族金属储量和储量基础 单位：t

铂族金属矿床主要有3种类型：①与基性-超基性岩有关的硫化铜-镍矿型铂族金属矿床，是世界铂族金属储量和产量的最主要来源，著名矿床有南非布什维尔德杂岩体铜-镍硫化物铂族金属矿床，俄罗斯诺里尔斯克含铂族金属铜-镍硫化物矿床和加拿大萨德伯里含铂族金属铜-镍硫化物矿床等；②与基性-超基性岩有关的铬铁矿型铂族金属矿床，如南非布什维尔德杂岩体中与UG-2铬铁矿层有关的铂族金属矿床和俄罗斯的与纯橄榄岩中巢状铬铁矿矿体有关的铂族金属矿床等；③砂铂矿床，主要分布于哥伦比亚、美国、加拿大和前苏联。

与上述传统类型不同，近年俄罗斯在伊尔库茨克州发现产在黑色页岩系中的苏霍伊洛克（“干谷”）矿床有金储量1550 t，铂储量约250 t。俄地质学家认为，这一新类型的发现将改变世界铂族来源的格局。

铂族金属矿床是近年国外矿产勘查的一个新热点，2002年世界铂族金属勘查继续升温，铂族金属勘查投资占世界非燃料固体矿产投资的比例已达6.0%。世界投入铂族金属的勘查投资达1.04亿美元，比2001年增长52.9%。勘查项目明显增多，发现的有意义铂族金属矿床有：在南非的Blue Ridge地区获得147 t金和铂族金属，在Sheba's Ridge地区勘查获得铂族金属557 t；在澳大利亚的西澳Munni Munni 地区和Panton地区分别获得63.8 t和140 t铂族金属；在芬兰的Suhanko地区获得283 t金和铂族金属。中国云南金宝山铂钯矿打到高品位矿体，铂+钯2.88～6.g/t等。2003年世界铂族金属勘查投资进一步增长，为1.31亿万美元，比2002年增长26%。

二、生产

铂族金属生产主要集中于南非和俄罗斯，产量主要来自世界5个矿区：南非布什维尔德、俄罗斯诺里尔斯克、美国斯提耳沃特、加拿大萨德伯里和津巴布韦大岩墙。南非和俄罗斯这两个国家铂族金属产量占世界总产量的90%左右。2002年世界铂族金属产量估计为1356.8万oz，比上年增长3.4%，其中：世界最大铂族金属生产国南非铂族金属产量约770.9万oz，比2001年上升4.8%。

2002年世界铂金属产量为591.6万oz，比2001年上升2.2%，世界最大的铂生产国南非铂产量430.2万oz，同比上升2.7%，产量居世界第二位的俄罗斯铂产量112.5万oz，同比下降2.8%，以上两国铂产量分别占世界铂总产量的72.7%和19%。北美的铂产量增加9%，为37万oz，其中斯提耳沃特（Stillwater）产量因矿石品位下降，铂产量11.3万oz。在加拿大，北美钯业有限公司在安大略的Lac des Iles矿山铂族金属产量增长80%，达23.8万oz，其中铂产量1.9万oz。

2002年世界钯金属产量581.9万oz，比2001年增长2.3%，世界第一大钯生产国俄罗斯钯产量270.1万oz，同比下降1.2%，第二大产钯国南非钯产量206.6万oz，同比增长2.6%，以上两国钯产量分别占世界钯总产量的46.4%和35.5%。

2002年除铂钯外的其他铂族金属产量为183.3万oz，比2001年增长11.6%（表2）。

表2 世界铂族金属矿山产量 单位：万oz

续表

2002年铂金属总供应量为656万oz，比2001年增加了31万oz，增幅为5%（表3），南非铂产量大幅度增长是世界铂族金属供应量增长的主要因素。但市场仍供不应求。其中南非向市场供应量比2001年增加8.3%，为446.0万oz，占世界铂总供应量的68.0%。其最大也是全球最大的铂生产商安格罗铂公司（Anglo Platinum）铂产量增长6.7%，为225万oz，再一次刷新历史最高水平，主要得益于Rustenburg UG-2项目一期和Modikwa项目的启动；位居全球第二位的铂生产商羚羊（Lmpala）铂公司铂产量上升6%，为107万oz，主要得益于科荣道尔（Kroondal）矿山铂产量的大幅度增长，其增幅约40%，为13.5万oz，其鳄鱼河（Crocodile）矿山产量仍保持在3万oz；罗恩闵（Lonmin）铂公司产量增加约8%，为78万oz，诺萨姆（Northam）矿山精炼铂产量继续保持在去年的19万oz水平。

俄罗斯铂供应量从去年的110万oz减少到95万oz，同比下降13.6%，主要是俄罗斯的国家储备日渐减少。美国国防部后勤署（DLA）抛售9万oz的铂。再生铂产量55.5万oz，比去年增长4.7%。

2002年世界钯金属供应量为728万oz，比上年下降了164万oz，但市场供应仍相对过剩46.5万oz。南非和北美由于新矿的开及增加产能，推动了这些国家的钯产量继续增长，而俄罗斯钯出口量进一步大幅度减少，使全球钯供应量下降18.4%。南非钯供应量为217.5万oz，同比增长9.6%，销售量首次超过俄罗斯成为全球第一大钯供应国，占世界钯供应总量的29.9%。北美的钯产量因斯提耳沃特和北美钯业公司产量的增加钯供应量上升15%，为95万oz。俄罗斯钯供应量180万oz，占世界钯总供应量的24.7%，比2001年锐减60%。为了控制钯价下跌，自2001年7月俄罗斯停止了钯的现货销售，并大幅度缩减钯出口量以缓解市场供应过剩局面。2002年7月，俄罗斯最大铂族金属生产商诺里尔斯克镍（Norilsk Nickel）公司表示，将以长期供货合同的方式与最终用户商谈钯的销售问题。11月诺里尔斯克镍业公司以3.41亿欧元收购美国斯提尔沃特（StillWater）矿业公司51%的股份。根据协议，Stillwater公司每年至少向Norilsk公司购买100万oz的钯，然后转卖给Stillwater公司的客户，此交易将在2003年第二季度完成。此举是为俄罗斯建立一个铂族金属海外和稳定的钯销售市场。从汽车催化剂中回收的钯为35万oz，达历史最高水平，同比增长16.7%。主要是20世纪90年代中期以后，汽车工业开始在尾气净化器中大量使用富钯基催化剂，目前这些汽车大部分被淘汰，其中的催化剂回收的钯明显增加。美国国防部后勤署（DLA）抛售了30万oz的钯，其目前的钯库存已下降到22.5万oz。

表3 世界铂钯金属供应量 单位：万oz

三、用途和消费

铂族金属具有催化作用、化学稳定性、热电稳定性及色泽美观等优良属性，广泛应用于汽车催化转化器、珠宝业、电子业、石油精炼、化学、玻璃、牙科等领域。铂和钯也是作为投资用途的重要金属。在铂族金属中，铂用途最广，用量最多。铂的主要消费领域是汽车催化转化器生产和珠宝业，两者约占总消费量的70%以上，其他消费领域是电器和电子业、化学工业、石油工业、玻璃制造业和投资。钯的消费领域主要是汽车催化转化器和电子工业，此外还有化工、电工和仪器仪表、珠宝业、牙科以及军工等。

2002年世界铂的工业总消费量为708.5万oz，比2001年增长11.3%（表4）。需求增长速度超过生产增长速度。相对需求缺口从2001年的11.5万oz扩大到52.5万oz，这已是铂第四个短缺年头。首饰业和汽车业仍是铂主要消费领域，2002年铂饰品消费量为281万oz，比2001年上升10.2%，占铂总消费量的39.7%。其中中国对铂首饰的强劲需求进一步推动了全球铂首饰业需求的增长。2002年中国首饰业铂需求又刷新2001年历史最高记录，达150万oz，比2001年的130万oz上升15.4%，连续第三年位居世界第一位。日本首饰用铂消费量连续第三年下降，降幅约10%，为近10年来最低水平，居世界第二位。作为全球第三大铂首饰消费国美国，铂消费上升10%，为31万oz。欧洲首饰消费维持在17万oz水平。汽车尾气净化催化剂是铂的第二大消费领域，2002年西方汽车工业铂需求大幅度增长21.8%，为265.5万oz，达历史最高水平。占铂总消费量的37.5%。由于2000年和2001年钯价飞涨且供货不稳，使汽车制造商转向价格较低且供货较稳定的铂，另一方面，欧洲柴油机车的普及和各国更加严格的汽车尾气排放标准，推动了汽车工业中铂的需求。未来新兴燃料电池技术的发展将进一步促进铂需求的增长。

2002年世界钯消费再次下降15.3%，为681.5万oz。需求因汽车业大量削减库存和替代品的增加而下降。汽车工业用钯448.5万oz，比2001年下降16.2%。主要有3方面的原因：一是以铂代钯削减了钯的用量。2000年钯价暴涨，汽车商开始在汽车尾气净化催化剂中增加铂的用量，以减少对钯的依赖。尽管2001～2002年钯价大幅度下降，但由于催化剂生产中因铂钯间的转换引发的生产设备等的变化耗费资金大、历时长，从而遏制了该领域中钯的消费。二是柴油机车取代汽油机车。近几年，整个西欧地区柴油轿车的市场占有率呈连年增长的趋势，而柴油机车尾气催化剂中只用铂作催化剂，因此，其市场份额的增长必然影响汽车工业中钯的用量。三是催化剂技术的发展减少了其中贵金属的用量，自20世纪70年代以来，汽车工业一直使用铂族金属作为控制尾气排放的重要材料，并取得了显著成效。但铂族金属的高昂价格时刻提醒着生产商研发更加便宜的替代材料，从而降低钯用量。

其他领域钯消费大幅度下降了13.5%。20世纪80年代，电子工业曾是钯的最大用户，90年代，汽车业取代电子业，成为钯的最大用户。2001年高昂的钯价及俄罗斯供货的不稳定性使生产商在多层陶瓷电容器（MLCC）中大量使用基本金属取代其中的钯。2002年该领域钯用量下降到100万oz以下，为1980年以来的最低水平。牙科中的钯需求保持在75万oz水平。目前钯的新应用领域正在研究开发，如生产用于燃料电池的氢储备，清洁氢或99.99%氢。此项工程中的钯年消费量将达30～50t，将促进钯需求的增长。

2002年世界铑的需求仍稳定在10万oz左右。

表4 世界铂钯消费量 单位：万oz

四、市场和价格

2002年铂族金属价格呈两种不同的态势，铂价上升，钯价和铑价下跌。2002年全球铂需求增长超过生产的增长，已连续4年供应短缺，主要得益于20世纪90年代末钯价暴涨导致铂在汽车领域应用增长和中国首饰用铂的增加，从而推动铂价上升。2002年初，铂价延续了2001年底的升势，在3月份达500美元/oz，4月中旬，南非Anglo铂业公司贵金属精炼厂工人罢工促使铂价突破550美元/oz；此后一直到9月份，铂价在520～570美元/oz间波动；10月份，市场的供应紧缺拉升铂价上升至580美元/oz以上；12月底，铂价在580～600美元/oz左右徘徊。全年的铂最高价为607美元/oz，最低价为453美元/oz，振幅为34%。年均铂价539美元/oz，同比增长1.7%。

国际市场钯价经历了2001年底的短暂反弹之后，2002年基本上延续了2001年底的跌势，年初的价格为434美元/oz（KITCO报价，下同），20天的时间里即跌破400美元/oz，随后的4个月钯价在350～400美元/oz的范围内波动；5月份的最后一天，钯价跌破350美元/oz的价位后，在310～330美元/oz波动。11月中旬，钯价跌破300美元/oz价位后，一路走低，年末降至222美元/oz，回落到1998年年初的水平。全年最高价为435美元/oz，最低价为222美元/oz，全年平均价为338美元/oz，比2001年下跌了44%。

2002年国际铑价同钯价一样，呈大幅度下跌之势，年均价为817美元/oz，比上一年下降47.3%。

2003年铂族金属价格承袭了2002年的态势，铂价持续上涨，钯价和铑价进一步下跌。供应持续短缺和需求继续增长使2003年国际铂价创23年来最高水平，从年初600美元/oz上升到2～3月份的700美元/oz，4月中国爆发SARS，首饰业销售受到影响，铂价回落到600美元／oz。随着中国对SARS的有效控制，首饰业销售看好，铂价回升，10月美元持续疲软，刺激基金投资活跃，南非安格鲁公司下调今后3年铂生产目标，加之东西方节日的来临带动了铂首饰消费等多方因素共同促进铂价高涨，12月，铂价突破800美元/oz，全年最高价为840美元/oz，最低价603美元/oz，年均价达692美元/oz，比2002年上涨28.4%。

钯价与铂价截然相反，供应过剩以及需求疲软使国际钯价降低到6年来的最低水平。年初钯价在240美元/oz，3月美伊战争的延时使美国消费者的消费信心受到重创，汽车消费连续下滑，钯价迅速下跌，4月下旬跌至148美元/oz。5～8月一直在160～180美元/oz以下波动，9～12月略回升至200美元/oz左右。全年钯最高价为269美元/oz，最低价为148美元/oz，年均价200美元/oz，比2002年下降40.8%，不足2001年钯价的三分之一。

2003年国际铑价亦呈大幅度下跌之势，年均价为475美元/oz，比2002年下降41.9%。

表5 2001～2003年铂族金属价格 单位：美元/oz

五、重大

（1）需求的增长和连续的供应短缺使铂国际年均价从2002年开始回升至539美元/oz，2003年达692美元/oz，为23年来历史最高水平。

（2）与铂价相反，钯和铑价格因需求下降而大幅度下跌，2002年国际年均钯价和铑价分别暴跌了44%和47.3%。2003年同别进一步下跌了40.8%和41.9%，均为6年来最低水平。

（3）近年钯铂价格此起彼伏的暴涨，促进了全球铂族金属找矿投资，成为国外矿产勘查的一个新热点，2002年世界铂族金属勘查继续升温，勘查投资达1.04亿万美元，比2001年增长52.9%。在世界非燃料固体矿产投资的比例已达6.0%。

（4）2002年南非向市场供应217.5oz的钯，首次超过俄罗斯，成为全球最大的钯供应国。

（5）2002年11月，全球最大的钯供应商诺里尔斯克镍公司（Norilsk Nickel）以3.41亿欧元收购美国斯提尔沃特（StillWater）矿业公司51%的股份。根据协议，Stillwater公司每年至少向Norilsk公司购买100万oz的钯，然后转卖给Stillwater公司的客户，此交易将在2003年第二季度完成。此举是为俄罗斯建立一个铂族金属海外和稳定的钯销售市场。同时改善市场对俄罗斯供应的不良印象。

（6）中国首饰业铂需求连续第三年居世界首位，达150万oz，比2001年增长15.4%。六、展望

2000年由于钯价飞涨且供货不稳促使钯的替代材料增加，遏制了钯在各领域的消费，尤其是汽车业钯替代品不断增加，导致国际钯价连续大幅度下跌，备受市场冷落。汽车业中铂替代钯促进了铂需求大幅度增长，中国首饰业对铂的强劲需求，进一步促进世界铂的需求增长，国际铂价不断攀升。随着铂价高涨、钯价下跌及汽车工业的发展，汽车生产商们将权衡价格和成本对铂、钯进行“换位”替代，钯需求将逐步回升，铑的需求亦将有所增加。

2002年中国已连续3年居世界首饰消费国之冠，随着中国汽车工业的蓬勃发展及国家对环保的重视，汽车尾气排放标准将越来越严格，汽车业铂族金属消费将呈增长态势，中国铂族金属消费量的剧增，已成为影响国际铂族金属价格上升的重要因素。

铂金及其首饰市场的发展趋势及前景

文婉瑜

2011年以来,全球经济复苏举步维艰,但铂金需求却逆势上扬,增长态势稳定。根据庄信万丰发布的《铂金2012年年鉴》,2011年全球铂金需求量达到251.8吨,同比增幅为2%。这主要得益于工业行业需求的大幅增长和首饰行业需求的稳定增长。中国作为全球铂金首饰第一消费大国,在2011年对铂金首饰的需求增幅为2%,达到了52.3吨,已占全球铂金首饰需求总量的2/3。自2011年9月起出现的黄金和铂金价格倒挂现象,更大幅刺激了铂金首饰生产商和零售商对铂金需求量的提升,预计这一趋势将在2012年持续影响中国乃至全球的铂金首饰行业,带来更强的增长势头。

1.2011~2012年全球铂金首饰市场供需概况

在经过了铂金供求基本平衡的2010年后,2011年铂金的全球供应量增长了7%,为201.6吨,达到4年来的最高水平,铂金的回收量也有显著提高并上升至63.6吨。而2011年下半年黄金和铂金价格首次出现了倒挂现象,给全球铂金行业,尤其是铂金首饰行业的发展带来了新的契机。

2012年上半年,在全球大部分市场中,铂金首饰生产商和零售商对铂金的需求量都有所上升。在经济大环境不景气的条件下,中国和印度的铂金销售市场依然保持稳健。此外,许多市场分析人士预测,随着市场供应过剩情况得到缓解,铂金价格长期仍然看涨。

鉴于对铂金市场的充足信心,越来越多的制造商和零售商开始加大在铂金投资、收藏、礼品等市场的投入,而铂金在珠宝首饰市场无疑更具吸引力。全球生产商和零售商2011年对铂金的购量都有所上升,铂金市场份额获得较大幅度提高。其中,中国的铂金首饰需求达到了52.3吨。尽管价格高于往年,2011年上半年来自中国的需求仍保持强劲;下半年当铂金价格回落,黄金出现相对于铂金的溢价时,中国制造商的购买量激增,在铂金价格大幅下降的2011年9月其购量创下了纪录。期间,铂金的价格优势增加了制造商的利润,也部分抵消了劳动力成本上升和信贷紧缩的影响,使得铂金首饰生产更有吸引力。据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》报道,2011年全球铂金首饰需求上升2%,达77.1吨,增长主要来自中国和印度,欧美的铂金首饰需求平稳。而受大地震和人口趋势的影响,日本是2011年唯一铂金需求略微下滑的国家。

1.1 印度铂金首饰需求创下历史纪录

印度首饰行业的铂金购买增长了1/3,达到2.5吨。铂金销售网点的增加和消费者购买力的上升使得印度的铂金首饰需求创下了纪录。铂金首饰正从较低的份额基础上在中产阶级中变得很流行并快速增长,同时在印度主要城市新开的一些商店积极开展了铂金系列产品的推广活动。

1.2 婚庆行业及高端市场支撑欧洲及北美铂金购买需求

欧洲尽管遭遇债务危机,但是铂金市场表现坚挺,这主要是因为铂金始终在婚庆和奢侈品市场中占据重要地位,而这两大市场对价格敏感度较低,受经济因素的影响十分有限。海外品牌首饰网点的扩张及婚庆首饰市场的成功市场营销策略,则使得北美的铂金首饰需求增加至5.8吨。

2.2012年中国铂金首饰市场现状与前景

得益于零售商新门店数量在全国的增加以及二三线城市消费者的强劲需求,2011年中国铂金首饰销售依旧保持了2%的增长。自2011年持续至2012年年初,上海黄金(SGE)的铂金交易量显著上升。随着铂金零售网络进一步扩张,2012年中国的铂金首饰销售额将继续增长,未来中国铂金首饰市场仍有庞大的发展空间。

2.1 2012年中国铂金首饰现状综述

中国铂金首饰市场自2012年伊始,就呈现出健康的增长动能。国际铂金协会的调查数据显示,得益于年初的价格优势和零售商对市场机会的积极备战,2012年上半年中国铂金首饰制造商的铂金销量提高了10%~15%。全国主要珠宝零售企业在情人节都取得了良好的销售记录,铂金首饰销售额同比增长17%,销量更是同比上升了26%。

从产品层面来看,2012年第一季度素铂金首饰和铂金镶嵌首饰都保持了高速增长。铂金链饰和铂金戒指分别占据了素铂金市场前两位,其中铂金链饰的市场份额已过半,并且这个趋势还将继续扩大。在铂金镶嵌首饰中占据领导地位的则是戒指,同时铂金吊坠的市场份额也有了显著增长,从10%上涨到了15%。

在铂金价格长期看涨的走势下,中国铂金首饰市场将面临众多机遇。据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》显示,制造商和零售商于2011年底和2012年初建立的库存有所下降,这意味着2012年铂金的首饰需求将有比2011年更强的增长势头。此外,香港的首饰品牌继续在中国内地扩张零售,也创造了提高铂金首饰销售量的机会。而随着越来越多知名品牌在三四级城市开设门店,市场将进一步向低层级城市渗透,给铂金首饰市场发展注入新的动力。

2.2 铂金首饰消费群体分析

随着宏观经济结构调整的力度加大形势的变化,2012年开始中国的经济增速开始趋势性回落,但受铂金市场价格的地位和婚庆市场的稳定增长的影响,铂金首饰的消费还将延续逆势上扬的态势。

全球权威咨询调查机构华通明略公司在2011年底针对国内8个主要城市(北京、上海、广州、成都、沈阳、青岛、长沙、厦门)共2200名20~40岁城市女性消费者的铂金消费习惯调查显示:

(1)中国铂金消费受众呈现年轻化趋势,品味和个性化在消费选择中开始成为主导因素。

(2)约1/3的受访者在被问及贵金属首饰材质时,第一提及铂金。

(3)上海已经成为铂金首饰拥有率最高的市场,74%的上海受访者表示已拥有铂金首饰。

(4)在青岛、厦门等二线城市,铂金的市场占有率呈现增长趋势。

(5)20~30岁之间的年轻未婚女性的铂金消费需求最为强烈。

这一调查结果显示精品消费成为了铂金首饰消费的新趋势,情感诉求已成为吸引现代消费者选择铂金首饰的关键因素,二三线城市将成为未来铂金市场发展的主要动力。

根据国际铂金协会近期的调查数据显示,铂金首饰的消费群体在购买渠道和产品需求上都有了新的趋势:

(1)超过1/3的消费者会考虑通过网络渠道购买珠宝,中国珠宝市场的线上销售在过去三年中取得了数倍增长,预计2012年的比例将增长至3%(见下表):

2007~2012年中国珠宝首饰销售渠道结构

数据来源:中宝协,水清木华研究中心

(2)工艺要求较高的铂金镶嵌产品吸引了消费者更多的关注。

这一调查结果显示网络销售将成为铂金首饰市场发展的新阵地,而设计个性时尚的铂金镶嵌产品将给铂金首饰市场发展带来新动力。

2.3 中国铂金婚庆市场表现乐观

虽然2012年国内经济相比去年略显疲弱,但是婚庆消费始终是刚性需求,所以婚庆市场的利好条件并没有受到整体经济环境的影响。根据民政局的预测,由于双春双闰的因素又适逢龙年,2012年仍旧是婚庆高峰,预计登记结婚人数将达到1300万对。婚庆市场的繁荣将极大地推动中国铂金首饰的市场表现。因此,抓准中国婚庆消费需求,会是带动未来铂金销售增长的一个机会点。

铂金,素有“爱情金属”之称,以因其永恒不变的特质被视为婚姻、爱情的最佳见证。铂金对戒“永不褪色”的概念受消费者的普遍认同,因而成为销售主流。据国际铂金协会在2011年年底和2012年年初在全国8个城市进行的消费者深度调研显示,在结婚首饰中,有大约84%的准新娘希望选择铂金作为婚戒的材质。可见铂金在婚庆领域的消费将依然乐观向上,并由此带动整体铂金首饰的市场销售。

全国结婚登记人数

数据来源:中国民政部民政事业发展统计报告及新娘杂志

在“2012夏季上海婚博会”上,大约8万对上海新人亲临会场,整个会场以铂金婚戒销售柜台呈现强劲态势表现最为抢眼。某些珠宝首饰零售商在婚博会2天内的销售额比2011年同期增长50%,对戒款式成为了婚戒销售主流,而其中80%的销售来自铂金对戒。7成新人偏好选择镶嵌10分以下的小钻铂金对戒,价格区间在5000~6000元的铂金镶钻对戒最受新人的青睐。

目前,铂金婚庆消费的主要人群是20岁到35岁之间的年轻人,他们追求个性化、时尚化的消费理念,青睐时尚产品。生产商在铂金加工上更多的投入,也让铂金首饰在婚庆首饰的市场竞争中占据了有利地位。本季铂金婚庆产品种类丰富、风格多样,除了传统素铂金对戒外,还加强铂金镶钻对戒、三指环以及铂金婚庆套装系列的开发,实现了消费者多样化的佩戴需求。特别是铂金镶钻对戒受到越来越多新人的青睐与选择。铂金牢固镶嵌钻石并衬托其熠熠火彩,两者的完美搭配成为结婚典礼、结婚纪念等重要时刻的最佳见证。此外,独特的“舒适内弧”工艺,增加了消费者日常佩戴的舒适度,令夫妻间可以时时感受到彼此之间那份永恒不变的承诺。

2.4 未来6个月铂金价格分析预测

根据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》,2012年的铂金市场供需情况预计与2011年的总体水平相似。2011年减少库存后,南非相对较低的库存水平意味着整个行业从库存来补充铂金供应的灵活性下降,最近由罢工和停产导致的基本产量中断使2012年更有可能出现供应下滑,这些因素有望给铂金价格带来支撑。但汽车尾气净化催化剂的平稳需求和周期性工业应用领域更温和的购水平将导致总需求出现小幅下滑。按照这样的状况推测,铂金在未来6个月价格预计将会在每盎司1450美元至1750美元之间,平均为1600美元。

3.不断努力巩固中国铂金首饰市场领导地位

在全球经济疲弱的形势下,中国铂金首饰消费在2011年依旧能够保持稳定增长的态势,得益于对市场机遇的准确把握,不断寻找可以使整个产业获益的新战略,从而有效带动铂金首饰行业的整体发展。2012年,国际铂金协会将继续与各主要合作伙伴保持良好的合作关系,建立一致目标,同时通过展开有效宣传手段,提高设计工艺,改善零售环境等一系列市场活动,进一步确保中国铂金首饰市场强劲的发展势头,不断巩固中国铂金市场领导地位。

3.1 全新品牌定位加强与消费者的情感沟通

近年来,通过对中国多个城市的消费者进行的大规模市场调研发现,情感诉求已成为吸引现代消费者选择铂金首饰的关键因素。铂金自身的品牌价值内涵,是铂金固有的优势,能够使其与人们产生更多的情感联系,这会是未来铂金首饰消费市场发展的最有力支撑点。因此在推广上,我们始终强调铂金所代表的情感价值。

2011年,国际铂金协会通过突显铂金的不变的内涵为全新推广理念,进一步打开了中国市场,这一定位以铂金历久弥新而永恒不变的珍贵特质,与现代女性消费者内心渴望不变的情感需求紧密关联,不仅反映了铂金对年轻女性的意义,更体现了铂金见证新婚夫妇“永不褪色的承诺”的象征含义。铂金的内涵价值正契合了中国现代年轻女性的需求和诉求,容易在沟通中引发强烈的情感共鸣,有助于铂金从各种白色金属中脱颖而出。

3.2 调整媒体策略以吸引年轻消费者

年轻的铂金首饰消费者反应迅速,追求个性化,强调情感诉求,青睐时尚的设计。针对这一特质,国际铂金协会将推出一系列的多媒体宣传攻势,继续支持铂金首饰市场的发展。除了传统的门店、电视和平面媒体宣传,还将加大在网络和社交媒体上的投入,通过各种媒体渠道强化消费者对铂金领导地位的认知,并及时跟消费者进行情感互动。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

在婚庆市场,传播的重心会聚焦于“永不褪色的承诺”,目的是让消费者将永不褪色、永不磨损的铂金首饰作为他们永恒不变的婚约和爱情的见证。在非婚庆市场,将铂金不变的价值内涵作为传播的核心信息,从而与现代女性内心渴望不变的情感产生共鸣,鼓励她们用铂金首饰来表达内心的不变特质。此外,国际铂金协会还将针对三四线城市消费者,加大对铂金知识的教育推广力度,广泛传递铂金稀有、纯净、永恒的珍贵特质,帮助他们摆脱对铂金、白色K金的认知误区,强化他们对铂金在白色贵金属领域领导地位的认知。

3.3 与优秀的零售领导品牌扩大深入合作

随着中国人力成本的快速提高,以及门店租金水准的上升,制造商和零售商的运营成本都大幅增加。与此同时,零售门店已经成为珠宝首饰竞争的主要战场。针对这一现状,国际铂金协会将通过各种形式与优秀的零售领导品牌深入合作,提供更多的附加价值以应对市场挑战。

在市场层面,国际铂金协会将投入更多进行市场调研工作,帮助零售商了解消费者的诉求,获得消费者的认可,最终实现他们的购买。在产业层面,协会将致力于建设一个整合制造商和零售商优势的商业平台,创造更大的市场机遇。在产品层面,协会将为优秀的零售领导品牌提供更高设计水平和更丰富的首饰种类。在服务和销售层面,协会还会帮助零售商了解其门店的优势和弱势劣势,并通过良好的商品陈列、丰富的产品选择以及训练有素的销售人员,最大限度地把握目前铂金市场的机遇。此外,协会还会和零售商一起,深入更广泛的三四线中国城市,开拓更广阔的市场,从而赢得更大的市场份额。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

3.4 继续推动设计引导铂金消费时尚

近年来,中国铂金消费群体呈现出年轻化趋势,一线城市消费者对时尚设计的要求尤为突出。因此实现设计水平的有效提升,是未来铂金首饰消费增长的关键点。国际铂金协会将精心挑选铂金设计骨干组建铂金精英设计师团队,与品牌生产商进行研讨、培训和交流等互动活动,提高他们的首饰设计能力。针对优秀的零售领导品牌,协会将着力于推出更多符合国际潮流、风格多样的铂金首饰的种类,从而在婚庆及非婚庆市场中吸引更多的年轻消费者,保持铂金首饰的领导地位。

4.总结

虽然2012年中国经济的发展增速开始放缓,但中国广大二三线城市巨大的消费潜力,和中国情感消费、婚庆市场的稳定增长,都将为未来中国的铂金首饰发展提供强劲的支撑。随着越来越多的消费者对首饰的储值需求不断上升,具备保值功能的铂金产品或纪念品也将会受到市场关注。从长期市场发展来看,铂金价格必将会逐步回升,铂金的销售市场将进一步扩大,零售商的机会也会日益增多,预计市场的前景依旧光明。与此同时,发达市场的经济复苏以及新兴市场的快速增长推动了众多工业领域进入产能扩大期,提升了工业行业对铂金的需求。这也将带动全球铂金市场的持续稳定增长。